HP will weg vom Image des reinen Druckerherstellers. Mit einer neuen Generation von 3D-Druckern und tief integrierter KI in Laptops greift der Konzern nun den Industriemarkt an. Das Ziel ist klar: höhere Margen und weniger Abhängigkeit vom schwankenden Privatkundengeschäft.

Expansion im 3D-Druck

Auf der Fachmesse RAPID+TCT präsentierte das Unternehmen den MJF 1200. Diese Hardware soll die Hürden für Ingenieure senken und die Serienproduktion im digitalen Fertigungssektor beschleunigen. Parallel dazu führt HP einen Hochleistungsmodus für die bestehende Jet Fusion 5600 Serie ein. Damit reagiert das Management auf den Trend zur lokalen Produktion direkt beim Kunden.

Dieser Fokus auf die additive Fertigung ist Teil einer breiteren Strategie. HP versucht, neue Einnahmequellen außerhalb der klassischen Tintendrucker zu erschließen. Die industrielle Fertigung bietet deutlich attraktivere Gewinnspannen als das Geschäft mit Heimanwendern.

Fokus auf Sicherheit und KI

Ein zweiter Pfeiler der Neuausrichtung ist die "HP IQ"-Plattform. Diese Intelligenz-Ebene soll Arbeitsabläufe automatisieren und direkt auf den Endgeräten laufen. Neue Modelle wie das EliteBook X G2 nutzen dafür lokale KI-Prozessoren. Das schont die Bandbreite und erhöht den Datenschutz für Firmenkunden.

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Passend dazu implementiert der Konzern den "TPM Guard". Das Hardware-basierte System schützt vor physischen Angriffen auf die BitLocker-Verschlüsselung. Damit positioniert sich HP als spezialisierter Ausrüster für stark regulierte Branchen, in denen Datensicherheit oberste Priorität hat.

Finanzielle Lage und Kursdruck

Die jüngsten Geschäftszahlen stützen diesen Kurs. Im abgelaufenen Quartal stieg der Umsatz um 6,9 Prozent auf 14,4 Milliarden Dollar. Während die Druckersparte leicht schrumpfte, legte das Segment für Personal Systems um elf Prozent zu. Besonders die Nachfrage nach leistungsstarken Workstations trieb dieses Wachstum.

An der Börse spiegelt sich dieser Optimismus bisher kaum wider. Mit einem Minus von über 14 Prozent seit Jahresbeginn notiert das Papier aktuell bei 16,12 Euro. Der Relative-Stärke-Index (RSI) von 24 deutet mittlerweile auf eine technisch überverkaufte Situation hin. Das Papier nähert sich damit wieder seinem Jahrestief von 15,42 Euro an.

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Ende April findet die Hauptversammlung der Aktionäre statt. Dort wird das Management Details zur künftigen Kapitalallokation und zum Fortschritt der Restrukturierung nennen. Die Auslieferung der neuen KI-Hardware startet in der zweiten Jahreshälfte 2026. Diese Termine markieren die nächsten Meilensteine für die Bewertung der neuen Strategie.

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