Der Schuh-Hersteller Crocs hat gestern einen der schlimmsten Handelstage seiner Geschichte erlebt. Mit einem Verlust von über 29 Prozent brach die Aktie regelrecht ein und beendete den Tag bei nur noch 74,39 US-Dollar. Was war passiert?

Das Management um CEO Andrew Rees überraschte die Märkte mit einer düsteren Prognose: Für das laufende Quartal rechnet das Unternehmen mit einem Umsatzrückgang zwischen neun und elf Prozent. Ein Schlag ins Gesicht aller Optimisten, die nach dem soliden Quartalsergebnis auf Kursgewinne hofften.

Trump-Zölle belasten schwer

Gleich doppelt bitter wird es für Crocs durch die neue Zollpolitik. Das Unternehmen kalkuliert mit zusätzlichen Kosten von 40 Millionen Dollar allein in der zweiten Jahreshälfte - eine direkte Folge der verschärften Importzölle unter Donald Trump.

Rees warnte bereits vor den Auswirkungen: Mögliche Preiserhöhungen könnten amerikanische Verbraucher noch weiter abschrecken, die ohnehin schon zurückhaltend bei nicht-notwendigen Ausgaben agieren. Ein Teufelskreis droht.

Schwache Verbraucherstimmung als Dauerproblem

Die Zurückhaltung der US-Konsumenten wird zum echten Problem für Crocs. Während die Quartalszahlen auf den ersten Blick mit einem Umsatzplus von 3,4 Prozent auf 1,15 Milliarden Dollar noch solide wirkten, offenbarte sich unter der Oberfläche ein anderes Bild.

Unter dem Strich stand ein Verlust von über 492 Millionen Dollar - hauptsächlich verursacht durch massive Abschreibungen auf die Marke Heydude. Ein Jahr zuvor hatte Crocs noch einen Gewinn von 229 Millionen Dollar verbucht.

Konkurrenzkampf verschärft sich

Als wäre das nicht genug, sieht CEO Rees weitere Herausforderungen am Horizont. Mit der Fußball-WM 2026 und den Olympischen Spielen 2028 in Los Angeles rechnet er mit einem Trend zurück zu klassischen Sportschuhen - schlecht für einen Hersteller, der auf bunte Kunststoff-Clogs spezialisiert ist.

Die Bären haben bei Crocs eindeutig das Kommando übernommen. Ob sich der Titel von diesem Schlag erholen kann, bleibt mehr als fraglich.

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