Wrigley spekulative Empfehlung
10.06.99 00:00
Finanzen online
Die Analysten von "Finanzen online" sehen in den Aktien der us-amerikanischen William Wrigley, Jr. & Co. (WKN 852913) ihre spekulative Empfehlung der Woche.
William Wrigley begann bereits 1891 Seife und später Backpulver für den Betrieb seines Vaters zu verkaufen. Um das Geschäft anzukurbeln, versah er seine angebotenen Waren mit kleinen Geschenken wie etwa Kochbüchern. Ein Jahr später tauschte er die Kochbücher gegen ein neuartiges "Zeugs" mit Namen Kaugummi aus: Seine Kunden waren bald nicht mehr so sehr auf das Backpulver erpicht, sondern auf die Kaugummistreifen. Nachdem er mehrfach Nachfragen danach erhalten hatte, entschloß er sich, auf Kaugummi umzusatteln.
Bereits ein Jahr später hatte Wrigley zwei Sorten eingeführt: Spearmint und Juicy Fruit. Die Streifen waren ein derartiger Renner, daß Wrigley nur noch Kaugummi verkaufte. Das Gummi vermarktete er durch Einführung von verkaufsfördernden Mitteln wie Boxen, in denen die Ware gut sichtbar und geschmackvoll präsentiert wurde und durch Preisnachlässe bei der Abnahme größerer Stückzahlen. 1898 fusionierte er mit seinem bisherigen Lieferanten Zeno und gründete Wrigley, Jr. & Co. 1910 war Wrigley Spearmint bereits ein Top-Markenprodukt in den USA - 1914 wurde Doublemint eingeführt. Bis 1927 hatte sich das Unternehmen auf Kanada, Australien und Großbritannien ausgedehnt. Die beiden Weltkriege, der Korea- der Vietnam- und später der Golfkrieg waren riesige Verkaufserfolge für Wrigley: Die Streifen gehörten quasi zur Grundausstattung eines jeden Soldaten. Der Kaugummi wurde damit zum Symbol für den Mut und die Moral einer ganzen Nation.
Seit 1974 vertreibt der Konzern auch zuckerfreie Kaugummis. Die Marken Big Red, Extra, Orbit, Freedent und Hubba Bubba haben heute einen annähernd hohen Bekanntheitsgrad wie die alten Marken.
Auch die mittlerweile vierte Generation steht für einen der spektakulärsten unternehmerischen Erfolge in den USA und sicher auch weltweit. Das durchschnittliche Gewinnwachstum der vergangenen fünf Jahre belief sich auf 8,92 Prozent. Kein Wunder, denn Wrigley hat die höchsten Margen der gesamten US-Süßwarenbranche. Und zudem ein riesiges Marktpotential. Der Vertrieb des zuckerfreien Kaugummis "Extra" in Europa war ein weiterer geglückter strategischer Schachzug in einer langen Reihe erfolgreicher Marktkampagnen. Allein auf diesem Kontinent erhöhte der Konzern seinen Umsatz in 1998 um 8,5 Prozent auf mehr als USD 900 Mio. Nach der Expansion nach Osteuropa (in diesem Jahr wurde in St. Petersburg ein Werk eröffnet) war Asien an der Reihe: Im Fokus des Unternehmen ist dabei natürlich China mit seinen 1,2 Mrd. Einwohnern.
1991 erhielt Wrigley die Konzession zum Bau einer eigenen Fabrik. Trotz eines stürmischen Wachstums kauen die Chinesen bislang noch lediglich ein Zehntel dessen, was Wrigley im Westen umsetzt. Ein einfaches Beispiel für das immense Potential dieses Marktes: Gäbe jeder Chinese nur eine DM pro Jahr für Wrigleys Kaugummis aus, würde sich der Umsatz in Asien vervierfachen!
Die Wachstumsstagnation in diesem Geschäftsjahr hat bereits zu einer deutlichen Reduktion der Kurse geführt - aktuell notiert der Titel 18 Prozent unter dem Allzeithoch. Trotz des optisch hohen KGVes halten die Analysten die Aktie auf dem aktuellen Niveau für kaufenswert. Schließlich sei es nach Warren Buffett immer besser, das beste Unternehmen für einen fairen Preis zu kaufen, als ein schlechtes zu einem günstigen.
Am Mittwoch schloß der Kurs der Wrigley-Aktie mit einem leichten Plus von USD 9/16 oder 0,66 Prozent bei USD 85 3/8.
William Wrigley begann bereits 1891 Seife und später Backpulver für den Betrieb seines Vaters zu verkaufen. Um das Geschäft anzukurbeln, versah er seine angebotenen Waren mit kleinen Geschenken wie etwa Kochbüchern. Ein Jahr später tauschte er die Kochbücher gegen ein neuartiges "Zeugs" mit Namen Kaugummi aus: Seine Kunden waren bald nicht mehr so sehr auf das Backpulver erpicht, sondern auf die Kaugummistreifen. Nachdem er mehrfach Nachfragen danach erhalten hatte, entschloß er sich, auf Kaugummi umzusatteln.
Bereits ein Jahr später hatte Wrigley zwei Sorten eingeführt: Spearmint und Juicy Fruit. Die Streifen waren ein derartiger Renner, daß Wrigley nur noch Kaugummi verkaufte. Das Gummi vermarktete er durch Einführung von verkaufsfördernden Mitteln wie Boxen, in denen die Ware gut sichtbar und geschmackvoll präsentiert wurde und durch Preisnachlässe bei der Abnahme größerer Stückzahlen. 1898 fusionierte er mit seinem bisherigen Lieferanten Zeno und gründete Wrigley, Jr. & Co. 1910 war Wrigley Spearmint bereits ein Top-Markenprodukt in den USA - 1914 wurde Doublemint eingeführt. Bis 1927 hatte sich das Unternehmen auf Kanada, Australien und Großbritannien ausgedehnt. Die beiden Weltkriege, der Korea- der Vietnam- und später der Golfkrieg waren riesige Verkaufserfolge für Wrigley: Die Streifen gehörten quasi zur Grundausstattung eines jeden Soldaten. Der Kaugummi wurde damit zum Symbol für den Mut und die Moral einer ganzen Nation.
Auch die mittlerweile vierte Generation steht für einen der spektakulärsten unternehmerischen Erfolge in den USA und sicher auch weltweit. Das durchschnittliche Gewinnwachstum der vergangenen fünf Jahre belief sich auf 8,92 Prozent. Kein Wunder, denn Wrigley hat die höchsten Margen der gesamten US-Süßwarenbranche. Und zudem ein riesiges Marktpotential. Der Vertrieb des zuckerfreien Kaugummis "Extra" in Europa war ein weiterer geglückter strategischer Schachzug in einer langen Reihe erfolgreicher Marktkampagnen. Allein auf diesem Kontinent erhöhte der Konzern seinen Umsatz in 1998 um 8,5 Prozent auf mehr als USD 900 Mio. Nach der Expansion nach Osteuropa (in diesem Jahr wurde in St. Petersburg ein Werk eröffnet) war Asien an der Reihe: Im Fokus des Unternehmen ist dabei natürlich China mit seinen 1,2 Mrd. Einwohnern.
1991 erhielt Wrigley die Konzession zum Bau einer eigenen Fabrik. Trotz eines stürmischen Wachstums kauen die Chinesen bislang noch lediglich ein Zehntel dessen, was Wrigley im Westen umsetzt. Ein einfaches Beispiel für das immense Potential dieses Marktes: Gäbe jeder Chinese nur eine DM pro Jahr für Wrigleys Kaugummis aus, würde sich der Umsatz in Asien vervierfachen!
Die Wachstumsstagnation in diesem Geschäftsjahr hat bereits zu einer deutlichen Reduktion der Kurse geführt - aktuell notiert der Titel 18 Prozent unter dem Allzeithoch. Trotz des optisch hohen KGVes halten die Analysten die Aktie auf dem aktuellen Niveau für kaufenswert. Schließlich sei es nach Warren Buffett immer besser, das beste Unternehmen für einen fairen Preis zu kaufen, als ein schlechtes zu einem günstigen.
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